Apple heeft voor het vierde kwartaal van dit jaar 25% minder onderdelen ingekocht dan oorspronkelijk de bedoeling was. In het derde kwartaal werden er nog 17 miljoen iPad's geproduceerd, maar de teller zou in het laatste kwartaal van dit jaar niet veel hoger komen dan 13 miljoen stuks. Voor leveranciers is dat een forse tegenvaller, omdat ze nu minder mensen aan het werk kunnen zetten en ook minder inkomsten zullen hebben.
De beslissing van Apple kan verschillende oorzaken hebben. Het meest voor de hand ligt natuurlijk de economische crisis, waardoor er minder vraag is naar luxegoederen zoals tablets. Apple wil zich hierop voorbereiden door minder te produceren en kleinere voorraad aan te houden in de productie- en distributieketens. Ook kan de markt bijna verzadigd zijn, waardoor er simpelweg minder iPad's aan de man gebracht kunnen worden tegen de huidige prijzen. Een andere verklaring is de opkomst van Android gebaseerde tablets, die steeds beter kunnen concurreren met de tablet van Apple en dus vraag wegnemen.
Apple heeft nog altijd een dominante positie in de markt van tablets, want naar schatting zijn de tablets van Apple verantwoordelijk voor 73% van alle verkochte tablets over 2011. Apple zou dan ook geen haast hebben met het uitbrengen van de opvolger, de iPad 3. Op basis van dit nieuws verloor het aandeel van Apple 2% van haar waarde tot een koers van iets minder dan $400. Over heel 2011 doet Apple het nog altijd beter dan de beursindex met een koerswinst van ruim 20%.
Apple schroeft orders voor onderdelen iPad terug
Bron: Bloomberg
