De Choiix merknaam van Cooler Master blijkt geen lang leven beschoren, want drieëneenhalf jaar na het in leven roepen ervan trekt het moederbedrijf er nu de stekker uit. Vanaf 1 januari 2012 zullen de producten onder het Choiix submerk overgaan in het assortiment van Cooler Master zelf, zo liet de fabrikant weten.
Choiix zag medio 2008 het levenslicht en was de tweede merknaam van het bedrijf, naast Cooler Master. Het merk omvatte in eerste instantie voornamelijk accessoires voor laptops, zoals lichtnetadapters, koelers en stands, tassen, muizen en luidsprekers, maar werd met de opkomst van tablets bijvoorbeeld ook uitgebreid met beschermhoezen. Deze producten, die primair op de gewone consument gericht werden, en trendy en lifestyle moesten uitstralen, zullen vanaf volgend jaar onder de Cooler Master vlag gevoerd gaan worden.
Over de precieze reden achter deze beslissing wordt eigenlijk geen informatie gegeven, maar het ligt voor de hand om te stellen dat Cooler Master met de merknaam niet bereikt heeft wat het bij de introductie voor ogen had. Hoewel de Hardware.Info productdatabase 46 verschillende Choiix producten vermeldt, is de merknaam de afgelopen jaren relatief onbekend gebleven. De naam Cooler Master is echter meer dan gevestigd en zal vermoedelijk bij kunnen gaan dragen aan de herkenbaarheid van de Choiix producten.
Het andere submerk van de fabrikant, CM Storm, dat specifiek op gamers gerichte producten beslaat, zag vrijwel tegelijk met Choiix het levenslicht, maar lijkt vooralsnog een voortvarender bestaan te leiden. Hardware.Info nam al diverse van deze gamingproducten onder de loep in reviews en vergelijkingstests.
Bron: Guru3D
