Tijdens CES was het reeds aangekondigd, maar inmiddels is het een feit: de merknaam Iomega behoort officieel tot het verleden. Op een partnerconferentie in Las Vegas hebben Lenovo en EMC, die via een samenwerkingsverband verantwoordelijk waren voor de Iomega-producten, enkel nog netwerkapparatuur onder de nieuwe merknaam LenovoEMC aangekondigd. Ook op de startpagina van LenovoEMC wordt nu duidelijk meldeing gemaakt van de overgang, met de kreet "Iomega is now LenovoEMC".
Hoewel de merknaam Iomega dus verdwijnt, zullen Lenovo en EMC onder hun nieuwe vlag soortgelijke producten gaan voeren. Dat betekent dat er netwerkapparaten voor zowel de zakelijke als consumentenmarkt van het LenovoEMC-logo voorzien zullen worden. Tijdens CES konden we de eerste tekenen daarvan al waarnemen, maar inmiddels bestaat de line-up al uit een klein dozijn NAS-apparaten.
Een woordvoerder van Lenovo lichtte echter toe dat de joint venture een grotere focus op zakelijke klanten zal gaan krijgen. Dat is dan ook de voornaamste reden dat de merknaam Iomega ruim baan moet maken: het wordt door velen nog altijd geassocieerd met externe harde schijven en zip-drives. Omdat dat ook nadelig kan werken voor de verschoven focus, is er besloten een frisse start te maken met een nieuwe naam, LenovoEMC.
