The Inquirer zegt documenten te hebben gezien waaruit blijkt dat AMD zich in de komende twaalf maanden beter op de markt wil positioneren door middel van het opnieuw uitvinden van de merkstrategie en ondernemingsprofiel.
Uit dat document blijkt ook dat een deel van die strategie gericht is op bedrijven. Er wordt gezegd dat kopende ondernemingen lastdieren zijn, en dat ze worden gedefinieerd door het soort bedrijf dat ze hebben. In risicovolle situaties kijken mensen naar de leiders. Het probleem voor AMD in het verleden was dat het geen haalbare partner was voor ondernemingen. Voor een IT afdeling betekent risico’s nemen dan alleen nog maar dat er niks te behalen valt.
Net als Intel zal AMD zich dus gaan concentreren op Digital Home en Digital Office. Of er geherstructureerd wordt hangt af van de beslissing van wat bij AMD de Brand Council wordt genoemd.
De toekomstplannen zijn al bekend, of al geraden. De Socket 939 voor AMD platformen zal in de tweede helft van 2005 gemeengoed worden, met brede ondersteuning voor moederborden en chipsets, terwijl Socket A gedoemd is te verdwijnen. Socket 754 zal voor budget PC’s aantrekkelijk zijn.
AMD denkt nog steeds dat WindowsXP 64 in maart op de markt komt, en wil daarom ook nog steeds de 939 pins 3700+ Athlon 64 in het tweede kwartaal uitbrengen. Wellicht komt er dit kwartaal ook een aankondiging van een Longhorn-kit.
In het derde kwartaal komen de dual cores, terwijl dan ook de FX 57 gereleased wordt, een 939 pins 4300+ en een 939/754 pins 3400+.
De partners voor de lancering van de dual cores zullen waarschijnlijk Gateway, Sony, HP, Acer en FSC (Fujitsu-Siemens Cluster) worden.
De fabriek in Dresden, Fab 36, zal na de start van de productie ongeveer 13000 wafers per maand produceren. Deze hebben een diameter van 12 inch.
AMD wordt gezien als goedkoop, en dat staat niet goed bij ondernemingen. Daarom gaat AMD zichzelf herpositioneren. Intel zal dan als oubollig worden afgeschilderd, terwijl AMD als nieuwe mainstream zal worden neergezet.
Dit kan AMD doen door de 64-bit strategie van Intel als mislukt te betitelen, aan te tonen dat er bij Intel recente productiemoeilijkheden waren en te claimen dat het een anti-competitief beleid heeft. AMD daarentegen staat voor eerlijk en open competitie.
Het document zei ten slotte ook dat tevredenheid van de werknemers resulteert in tevredenheid van de klanten, en liet cijfers zien waaruit bleek dat er een alarmerend gat zat in het aantal werknemers die in de komende twaalf maanden bij AMD zullen blijven, maar 60 procent. [Madphil]
Bron
Bron: The Inquirer
