Teneinde als sterkste uit de strijd tussen de twee formaten die dienst doen als opvolger van de DVD te komen, zet het consortium achter de HD-DVD standaard het wapen in waar veel consumenten het meest gevoelig voor zijn; een lage prijs. De voortrekker van het HD-DVD formaat, Toshiba, introduceert binnenkort de HD-EP30, haar derde generatie HD-DVD speler die al voor zo'n 350 à 400 euro over de toonbank moet gaan. Voor dat bedrag krijg je er als consument ook nog eens vijf HD-DVD films naar keuze bij. Die krijg je overigens niet direct in de winkel, maar kun je na aankoop via internet bestellen. Nieuwkomer Venturer wil nog verder met de prijs zakken en heeft aangekondigd een HD-DVD speler voor minder dan 300 euro in de winkel te willen gaan leggen, opnieuw ondersteund door de actie van vijf gratis films. Tegelijkertijd heeft ook Microsoft aangekondigd de prijs van de HD-DVD speler voor de Xbox306 te zullen verlagen; deze ligt nu nog in de schappen voor 199 euro, maar dat prijskaartje voor binnenkort verlaagd naar 179 euro. Met deze ontwikkelingen kun je ontegenzeggelijk veel goedkoper een HD-DVD speler dan een Blu-ray speler in huis halen. De goedkoopste Blu-ray speler is immers nog steeds de Playstation 3, verkrijgbaar vanaf zo'n 560 euro.
Toshiba's nieuwste HD-DVD speler kost minder dan 400 euro. Nieuwkomer Venturer komt zelfs met een sub 300 euro speler.
