AMD gaat afscheid nemen van de Array Technologies Incorporated (ATI) merknaam. De ATI merknaam werd traditioneel gebruikt voor alle videokaarten van AMD. Direct na de overname werd destijds al besloten om alle chipsets te gaan hernoemen naar het AMD merk, de videokaarten zouden echter nog onder de ATI naam blijven vallen. ATI werd opgericht in 1985 en werd in 2006 door AMD overgenomen, waarna de ATI divisie intern werd omgedoopt tot de AMD Graphics Product Group (GPG). De ATI merknaam zou echter behouden blijven. Vandaag is door AMD bekend gemaakt dat de aankomende grafische chipsets waaronder de Radeon HD 6000 videokaarten definitief onder de AMD merknaam komen te vallen en niet meer onder ATI.
Een belangrijke reden om nu definitief afscheid te nemen van ATI zou het Fusion project zijn waarbij een grafische chip in een AMD processor wordt ondergebracht. Deze combinatie van AMD en ATI technologie zou voor verwarring kunnen zorgen bij de consument die beide bedrijven niet meer als gescheiden ziet en inmiddels op de hoogte is van de fusie. AMD voelt zich gesterkt door recent marktonderzoek waaruit blijkt dat de AMD merknaam relatief erg sterk is, evenals de Radeon merknaam en de FirePro merknaam. De combinatie van de AMD en de Radeon merknaam zou hierdoor erg snel geaccepteerd worden door klanten, ook al staat AMD vooral bekend als fabrikant van processors en ATI als fabrikant van GPU's.
De naamsverandering zorgt ervoor dat de "ATI Radeon" en "ATI FirePro" namen vervangen gaan worden door "AMD Radeon" en "AMD FirePro". Voor systeembouwers die een Intel processor gebruiken in combinatie met een AMD videokaart worden speciale case badges ontwikkeld waarbij de naam AMD wordt weggelaten. Niet elke systeembouwer hoeft hiervan gebruik te maken echter en de speciale badges zijn alleen bedoeld om verwarring tussen de andere grote processorfabrikant Intel en AMD te vermijden, waarmee een bezwaar tegen de algehele invoering van de AMD merknaam wordt weggenomen.
Alle huidige videokaarten en producten die vallen onder de ATI merknaam zullen geen naamsverandering krijgen. De Radeon HD 5000 serie zal hiermee dus de laatste serie met de ATI naam worden. De toekomstige Radeon HD 6000 serie zal de eerste serie worden die volledig onder de merknaam AMD valt. Op termijn zullen ook technologieën onder de naam AMD worden geplaatst, waarbij "ATI Eyefinity" wordt vervangen door "AMD Eyefinity" en "ATI Catalyst Drivers" door "AMD Catalyst Drivers".
AMD presenteert nieuwe logo's voor haar videokaarten waarop de ATI merknaam niet langer zichtbaar is. De onderste rij logo's kan worden gebruikt door systeembouwers met een Intel processor.
De resultaten van het marktonderzoek zouden 'toestemming' geven om de videokaarten te gaan onderbrengen onder de AMD merknaam.
Bron: Techreport
