Strategie- en marketingadviesbureau Simon-Kucher & Partners weet te melden dat er een aantal techproducten zijn die in de afgelopen vijf jaar structureel of slechts recentelijk zijn gedaald in prijs. De grootste uitschieter hierin wordt gevormd door de mobiele telefoon (-35%), zo blijkt uit onderzoek op basis van de consumentenprijsindex (CPI) van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS).
Ondanks dat nieuwe modellen van Apple en Samsung met een steeds hogere prijs in de markt worden gezet, zijn de prijzen van mobiele telefoons de afgelopen vijf jaar sterk gedaald. Dit is hoofdzakelijk toe te wijzen aan het feit dat slechts een kleine groep de nieuwe modellen aanschaft en er veel mensen zijn die andere keuzes maken. Dit is uit te splitsen in drie oorzaken:
- Goedkopere alternatieven
Het aantal smartphones en marktaandeel van bedrijven als Huawei en Motorola bleef in 2017 flink groeien. De groeiende prijs-kwaliteitverhouding van deze merken slaat duidelijk aan bij de Nederlandse consument, hetgeen de gemiddelde prijs per smartphone in de markt drukt.
- Rek uit innovaties en productontwikkeling
Waar eerder nieuwe innovaties gelijk liepen aan nieuwe toestellen, lijkt momenteel de rek er enigszins uit. Echte technologische innovaties op het gebied van mobiele telefoons komen steeds minder voor. Hierbij kun je bijvoorbeeld denken aan de camerakwaliteit, waardoor de klant minder geneigd is extra te betalen voor het nieuwste model wat vaak hoger geprijsd is.
- Nieuwe regelgeving voor abonnementen
De Nederlandse regelgeving is sinds 1 mei 2017 veranderd, waardoor consumenten die een telefoonabonnement met een smartphone op afbetaling of een lening van meer dan 250 euro nemen, een BKR registratie krijgen. De consument wordt hierbij verplicht gesteld te bewijzen of hij kredietwaardig is. Deze ontwikkeling kan de consument afschrikken om te kiezen voor abonnementen met duurdere smartphones.
Bron: Simon Kucher & Partners
