Onderzoeksbureau Omdia - voorheen IHS Market Research - heeft zijn vooruitblik op de wereldwijde verkopen van televisies drastisch naar beneden bijgesteld. De marktanalist verwacht dat de verkoop dit jaar als gevolg van de coronacrisis wereldwijd met 8,7 procentpunt zal krimpen naar 203,5 miljoen toestellen, waar dat er vorig jaar 222,9 miljoen waren. Eerder verwachtte Omdia nog een lichte groei in 2020 naar 225,4 miljoen toestellen.
De door de coronacrisis voorziet Omdia in het tweede kwartaal wereldwijd een terugval in vraag van 16% ten opzichte van een jaar eerder, waarbij de vraag in Europa en Noord-Amerika zelfs meer dan 40% zal afnemen. Tegelijkertijd verwacht Omdia dat de markt in China zich het komende kwartaal waarschijnlijk licht zal herstellen.
Volgens Paul Gray, research director voor consumenten elektronica bij Omdia is deze krimp op wereldwijde schaal niet eerder voor gekomen. "Op regionaal niveau zijn afnames in tv verkopen van meer dan tien procent niet ongewoon. Gedurende de afgelopen twaalf jaar hebben is zo'n regionale krimp vaker voorgekomen. Wat niet eerder is voorgekomen is dat het wereldwijd, overal tegelijk gebeurt."
Licht aan de horizon
Omdia ziet toch ook licht aan de horizon. Analyse van historische data leert volgens Omdia dat televisieverkopen slechts losjes verband houden met de globale economie. In opkomende landen groeide het aantal tv-verkopen ook tijdens de crisis in 2008 en 2009 stevig door, wat volgens Paul Gray komt omdat televisiekijken een goedkope vorm van entertainment is, veel goedkoper dan bijvoorbeeld uitgaan. Sommige consumenten lijken daarom wel juist nu een nieuwe televisie aan te schaffen. Daarnaast verwacht Omdia dat de veel drukkere sportzomer van 2021 volgend jaar wél weer voor een globale groei van het aantal tv's zal zorgen.
Bron: Omdia
