De totale consumentenelektronicamarkt (CE) kende in 2020 een omzetgroei van 18 procent ten opzichte van het jaar daarvoor. Dit is het vierde jaar op rij dat de verkoopcijfers binnen deze markt zijn toegenomen. Dat blijkt uit onderzoek dat de brancheorganisatie FIAR CE door het marktonderzoeksbureau GfK heeft laten uitvoeren.
Dit gedrag wordt deels verklaard door de aanhoudende pandemie: door het wegvallen van cafés, restaurants en vrijetijdsactiviteiten kwam er meer financiële ruimte voor de consument om meer en duurdere elektronica te kopen. Met name de categorieëen TV’s, soundbars en headphones / headsets wisten te profiteren van deze toegenomen vraag.
Premium trend stimuleert groeit TV
Er is een uitzonderlijk grote groei zichtbaar binnen het televisiesegment: 24% in het aantal stuks en zelfs 27 procent in waarde (euro). Dit komt voornamelijk door de duurdere producten die het erg goed deden. TV’s met 8k-resolutie lieten een groei van wel 101% zien. Daarnaast is het belang van beeldformaten van meer dan 50 inch verder toegenomen, zowel in stuks als in waarde. Modellen van 70 inch zagen de grootste groei qua waarde (92%), terwijl de toestellen van minder dan 55 inch het populairst waren wat het aantal verkochte stuks betreft.
Sterke behoefte aan groter beeld én goed geluid
In 2020 is een vijfde meer Home Audio-apparatuur verkocht dan een jaar eerder, met een groei in waarde van 16 procent. Naast goed beeld, lijkt er ook een behoefte te zijn aan goed geluid. In Nederland worden er in vergelijking met andere landen namelijk meer soundbars gekocht; gemiddeld één per drie tv’s.
Verkoopwaarde stijgt binnen Personal Audio
Opvallend is dat de verkoopwaarde van Personal Audio vooral is gestegen omdat er meer in hogere prijssegmenten wordt gekocht. Deze groei komt vooral uit de verkopen van headphones en headsets met premium eigenschappen zoals true wireless (+113%) en active noise cancelling (+104%). Verder wordt er veel meer online gekocht binnen dit segment, met een aandeel van 58 procent.
Verwachting 2021
Voor dit jaar verwacht FIAR CE mogelijke prijsstijgingen, als gevolg van de aanhoudende tekorten aan componenten en de gestegen transportprijzen. Hoewel de groei vermoedelijk niet zo sterk zal zijn als 2020, verwacht FIAR CE toch een goed jaar door het EK Voetbal en de Olympische Spelen.
Tenslotte wil FIAR-voorzitter Hoogervorst een oproep doen op het gebied van recyclage: ”Voor de branche staan overigens niet alleen de verkopen centraal. De branche zet zich al tientallen jaren in voor een goede verwijdering van afgedankte TV’s en audio-apparatuur. Iedereen die een nieuwe TV, Soundbar, Headphone/set of andere consumenten elektronica koopt, roep ik daarom ook op om het oude apparaat in te leveren.”
Wie het volledige jaarrapport wil lezen, kan dat doen via deze link.
Bron: FIAR CE
