De verwachtingen voor een goede Black Friday-week waren hooggespannen in de markt voor consumentenelektronica, duurzame consumptiegoederen en huishoudelijke artikelen - die tot nu toe een uitdagend jaar achter de rug hebben gehad. Uit onderzoek van GfK is gebleken dat de markt voor consumentenelektronica een omzet van 366 miljoen euro heeft gerealiseerd in de week van Black Friday 2023. Dat is een stijging van 1,1% ten opzichte van dezelfde periode in 2022.
Terwijl het om een kleine groei gaat, heeft de marktonderzoeker vastgesteld dat er in de voorafgaande weken aanzienlijk meer is verkocht. Black Friday (week 47) beperkt zich duidelijk niet meer tot één week van promoties maar wordt verspreid over de gehele maand november.
Net zoals vorig jaar werd ongeveer 63% van de totale omzet via het internet gerealiseerd.
Zo liet week 46 een omzet zien van 238 miljoen euro, ofwel 6,5 procent meer dan dezelfde week een jaar eerder. Bij week 45 gaat het om 174 miljoen euro, een stijging van 5,1%. Van week 44 tot en met 47 is er een totale groei van 3,4%. Ter vergelijking: de consumentenbestedingen in Italië daalden in week 47 met 11% en in Frankrijk met 1,3%. België daarentegen zag een stijging van 8%.
Hoewel de omzet hoger was in Nederland, is het aantal verkochte producten in week 47 met 1,6 procent gedaald. Van week 44 tot en met 47 gaat het om een daling van 2,2%. Consumenten kochten uiteindelijk dus minder, maar gaven wel meer geld uit. Dit wordt enerzijds verklaard door hogere gemiddelde prijzen (als gevolg van de inflatie) en omdat consumenten tijdens Black Friday op zoek gaan naar relatief duurdere producten.
Binnen de consumentenelektronica waren vooral haarstylers (+81%), spelcomputers (+76%) en drones (+31%) populair. Producten zoals tv’s, audio-, video-, foto- en it-apparatuur lieten geen groei zien. Vrijstaande grote apparatuur voor in de keuken, kleine huishoudelijke artikelen en telecom noteerden dan wel weer een omzettoename.
Bron: GfK
