Creative ZiiO tablets en ZiiSound draadloze speakers

Conclusie

Hoe zit het nou met Creative? Aan de ene kant laten de recente productintroducties ons wat vertwijfeld achter: peperdure draadloze speakers, betaalbare tablets en nog wat accessoires - wat is hier de rode draad? Op het eerste gezicht lijkt geen sprake van focus op kerncompetenties, zoals dat zo mooi heet in zakenjargon. Toch zien we bij nader onderzoek wel degelijk een strategie, die zo gek nog niet klinkt: het bedrijf voorziet een verschuiving naar kleine, draagbare entertainment-apparaten (wat we nu tablets noemen), weg van centrale 'entertainment-plekken' zoals een desktop game PC of een uitgebreide A/V-installatie met game console in de huiskamer.

Overal speakers - en iedereen z'n eigen entertainment apparaat. Aldus sprak Creative.

In plaats daarvan lijkt Creative in te zetten op 'weergave-apparaten' (speakers, televisie) in alle ruimtes van een woning. Voorzien van een eigen versterker en aansluitingen (bedraad en draadloos) om input te ontvangen van die draagbare, persoonlijke entertainment devices, hetzij smartphones, hetzij tablets, hetzij mediaspelers. Televisies of smartphones maakt het bedrijf niet, maar verder levert het alles wat hiervoor benodigd is: tablets met een naar eigen zeggen krachtige processor, geschikt voor hoge kwaliteit beeld- en geluidweergave en speakersystemen die (desgewenst kamervullend) hoge kwaliteit geluid bieden, plus de vereiste draadloze en bedrade aansluiting. Het bedrijf zet zich hierbij af tegen het 'dock-principe', dat dicteert dat een accessoire gemaakt is voor één specifiek merk product, iets wat op zich een lovenswaardig idee is. Of mensen dit idee zullen oppikken en meenemen in hun aankoopbeslissingen, zal de toekomst moeten uitwijzen. Vooroplopen pakt immers voornamelijk goed uit, wanneer je de juiste kant oploopt.