'Gemaakt om minder gehaat te zijn.' Dat is de opmerkelijke slogan van de nieuwe reeks reclames voor HP-printers, die ook in de Benelux worden uitgezonden. Hiermee probeert het bedrijf aan te geven dat mensen doorgaans een hekel hebben aan printers, maar dat die van HP 'minder' ellendig zijn om mee om te gaan.
Zo wordt in een filmpje een man getoond die gefrustreerd is omdat de inkt van zijn merkloze printer op is, waarna wordt beweerd dat dat met HP's inkt niet meer voorkomt. In een andere video wordt geclaimd dat het niet langer een ergerlijke zaak hoeft te zijn om de printer aan de praat te krijgen dankzij de HP Smart-app (waarvan vorige maand overigens bleek dat deze ongevraagd wordt geïnstalleerd op Windows-pc's). Volgens More About Advertising is dit de 'succesvolste' reclamecampagne van HP tot dusver.
Hoewel er in de reclames natuurlijk met geen woord over wordt gerept, wekken HP-printers net zo goed net zo goed frustraties op bij gebruikers. Vooral het feit dat HP inktcartridges van andere merken blokkeert schiet bij velen in het verkeerde keelgat, en leidde er zelfs toe dat sommige gebruikers een rechtszaak tegen de fabrikant zijn gestart. Ook deden veel HP-gebruikers vorige maand melding van constante crashes na het installeren van een firmwareupdate.
Bron: More About Advertising
